.:.: [ الحلقـة الثانية مـن بـرنـامـج معكـم علـى الفضـاء بضيافـة الأستـاذ خلوها ] :.:.

[مسك]

مازلنا بانتظار ضيفنا الأستاذ إبراهيم

[ دوري تنس الفوتو ]

××

[ موضوع لا ينتهي من الملفات النادرة 000!! ]
[ضمن فعاليات دوري نور الصباح ]
http://forum.ma3ali.net/t287618.html

××

[حصريا00]أوسع دورة على الشبكة العنكبوتية لتعليم الخط الحر
[ضمن فعاليات دوري نور الصباح ]
http://forum.ma3ali.net/t288275.html

××

[] [[ تمتّع ... ساعة + ساعة = خامة Texture ]] بادر بحفظها
[ضمن فعاليات دوري نور الصباح ]
http://forum.ma3ali.net/t288563.html

××

[00][كـِتاب]: 50 تأثير مختلف على النصوص :[فوتوشوب]
[ضمن فعاليات دوري نور الصباح ]
http://forum.ma3ali.net/t288508.html

××

[حصريا00]× × منافسة تصميم شعار بقيمة 2000 ريال × ×
[ضمن فعاليات دوري نور الصباح ]
http://forum.ma3ali.net/t288991.html

××

[]× لـحـظـة نـزول الاعـبـيـن إلـى سـاحة أرض الـمـلـعـب .. دوري التنس .. ×
[ضمن فعاليات دوري نور الصباح ]
http://forum.ma3ali.net/t289418.html

××

[ الحلقـة الثانية مـن بـرنـامـج معكـم علـى الفضـاء بضيافـة الأستـاذ خلوها ]
التصميم التجاري
http://forum.ma3ali.net/t287665.html

كُلّ هذا واَكْثَر في قِسْم
[ الـجـرافـيـكـس ]

××

[روح جسد مجروح]

.

متابع ، مستفيد و مستمتع ،

ماتيريال ،

.

[خلوها]

واللهِ محرج منكم .. لكن الشغل إلى الجبهة ..
سأعود إن شاء الله وفي جعبتي الكثير ..

شكراً لكم ..

[مسك]

أعلم أن وقتك ضيق ، فـ اعذرنا على استعجالنا ،

[ دوري تنس الفوتو ]

[ الـجـرافـيـكـس ]

××

[الكاتبه]

السلام عليكم ورحمه الله وبركاته

اخي خلوها

متابعين

[خلوها]

المعذرة للجميع ..

؛

حتى لا أسرف في الاعتذار لكم - وتستحقون ذلك - لنبدأ الحديث عن النقطة المهمة في العلاقة بين الدعاية والإعلان والمنتج أو الشيء المرادالإعلان عنه ..

عندنا الآن جهتين ( كبار ) .. :
1- صاحب المنتج ..
2- صاحب وكالة الدعاية والإعلان ..

صاحب المنتج هو التاجر .. هو صاحب الشركة .. هو مدير التسويق .. هو مسؤول الدعاية والإعلان في شركةٍ ما ..
و صاحب وكالة الدعاية والإعلان .. وهو الطرف الآخر من العملية التسويقية ..

ودي هنا أنبه لقضية معينة لازم نحطها أمام أعيننا وبكل جلاء ووضوح:

التسويق مجال كبير جداًَ .. أكبر من كونه مجرد حملة إعلانية تنزل .. التسويق ذكاء .. التسويق خطير بالمناسبة .. فيه تغيير لعقليات شعوب .. فيه تغيير للخارطة الذهنية للناس .. أضرب لكم مثال :

من يستسيغ إنه يشرب ( فيمتو ) بغير رمضان ؟
بل ... من يشرب فيمتو بغير رمضان ولا يحس بالجو الروحاني الخاص برمضان ؟

ربط المنتج بحدث ... بمكان .. برائحة .. بشكل .. بشيء معروف عند كل الناس أو جلّهم أو جزء كبير منهم .. هذا بحد ذاته خطير .. ولا ودي أحرق أشياء كثيرة في بالي لأجل هالنقطة ..

نأخذ من مجالات التسويق المتعددة مجال واحد بس اسمه : الدعاية والإعلان ( وهو مجال كبير بحد ذاته ) .. ونتكلم عنه بشيء من التفصيل :

حتى ما ننحاس بالموضوع .. ودي نأخذ مثال ومن خلاله تكون الرؤية واضحة إن شاء الله ..

؛

الاتصالات السعودية شركة كبيرة تحوي أقسام أو نقول أكثر من Brand .. وكل Brand له قسم خاص بالتسويق .. هم : الهاتف - الجوال ( بما في ذلك سوا و لنا ) - سعودي نت - سعودي داتا - والـ Corporate الخاص بالشركة ..

نأخذ مثلاً الـ الجوّال ..

الجوّال ممثلاً بمدير عام التسويق فيه وبالتشاور مع الإدارة العامة والإدارة التقنية والإدارة الاستراتيجية .. وعدد من الإدارات الداخلية والخطط المرسومة للجوال يقولون : نبغى خدمة الوسائط المتعددة : MMS ..

لما تُقرّ الخدمة وتدخل مرحلة التجربة والاختبار يبدأ التسويق يشتغل : كيف ممكن أسوّق الخدمة هذي للناس ؟
فيه مليون طريقة ومليون فكرة .. لكن وش الأنسب ؟ الأقوى ؟ الأرسخ ؟ الأسلم ؟ الأفضل ؟ الأرخص ؟
كلها أسئلة تدور في خلد كل مسوّق .. كل مدير تسويق .. كل صاحب شركة بالعموم ...

يحط في باله مدير التسويق إنه يتعامل مع شركة دعاية وإعلان اسمها X تقوم بخدمته في مجال الدعاية والإعلان ( والتسويق ) .. وهنا الفرق بين إنك تصمم في بيتكم وبين إنك تشتغل في شركة محترمة .. محترفة .. تقوم بمثل هالخدمة ..

يقوم مدير التسويق أو من ينوبه بكتابة شيء اسمه : Brief .. البريف هذا عبارة عن شرح كامل عن الخدمة .. عن الفئة المستهدفة .. الميزانية التسويقية المخصصة للخدمة .. مميزاتها .. عيوبها .. مخاطرها .. محاسنها .. منافسينها .. أشياء كثيرة عنها ..

يرسل الـ Brief لشركة الدعاية .. يستقبله هناك شخص في قسم خدمات العملاء ..

الموظف هذا يقوم ( بتحليل ) البريف .. دراسته .. أخذ معلومات أكثر عنه ( حتى لو استلزم اجتماع مع مدير التسويق حول الخدمة أو المشروع ) .. لأكثر من مرة .. حتى يفهم هذا الموظف ( اللي نسميه مثلاً سامي ) .. ويقوم سامي بفهم البريف فهم دقيق لأبعد حدّ ..

خلونا ننسى شركة الاتصالات وندخل داخل شركة الدعاية والاعلان والتقسيمات الداخلية لها :

1- الإدارة .
2- خدمات العملاء .
3- التصميم أو الـ Creative .
4- الـ Media .
5- الـ PR .
6- الـ Production .
7- الإدارة المالية والمحاسبة .

سامي هذا موظف في قسم خدمات العملاء ونعتبره ( الجوكر ) اللي يلعب دور الربط بين قسم التصميم وقسم الميديا وقسم العلاقات العامة وقسم الإنتاج والإدارة المالية والمحاسبة!

نرجع للبريف حق خدمة الوسائط المتعددة .. يقوم سامي – بعد تحليل البريف – بتقديمه إلى قسم التصميم وقسم التصميم يحوي ثلاث أقسام داخلية عادة : Creative – designer – studio .. الكرييتف هم الناس اللي يطلعون بالفكرة وغالباً ما يشاركهم الرأي الديزاينرز ويشيلون عنهم بعض الحمل .. والاستديو هو مكان التنفيذ ( المصنع ) ..

طلعنا بفكرة معينة لحملة إعلانية ... طلعت من واحد كرييتف .. ما ينفذها هو بنفسه ( لأن وراه كم حملة إعلانية ثانية يبغالهم تفكير ) .. يروح يسلمها لديزاينر ينفذها له .. او لواحد من شباب الاستديو .. وغالباً ديزاينر .. لما يوافق عليها العميل ياخذها موظف الاستديو ( وفي العادة هم أكثر من موظف ) تكون مهمتهم رسم الفكرة من جديد بشكل دقيق وسليم وتنظيف الصور .. بالاضافة إلى إعادة مقاسات التصاميم إذا كانت الحملة إعلانات جرايد ومجلات ( مقاس الرياض غير الجزيرة غير الاقتصادية غير مجلة سيدتي ) فوظيفة الاستديو إنه يعيد ترتيب العمل من جديد ( بعد رسمه وتنفيذه ) على كل المطبوعات المقترحة من قسم الميديا والمبنية على الميزانية الخاصة للمشروع ..

نرجع لسامي ..
سامي يجلس مع المختصين من الكرييتف ويشرح لهم عن الخدمة .. وتكون الجلسة عبارة عن Brainstorming أو عصف ذهني لاستخراج ( ثلاث أفكار ) مختلفة للحملة .. ومن ثم تأتي مهمة سامي في تسيير تفكير الكرييتف بما يتوافق واستراتيجيات الشركة المراد الإعلان لها .. طريقتها تعاطيها .. هويتها .. سياستها في الصرف والدفع ( بعض الافكار حلوة لكنها مكلفة ) .. وشركات كثيرة سياستها ما تدفع .. على عكس شركات أخرى تدفع على أشياء نراه نحن من التوافه ..

نفرض إن سامي وفريق الكرييتف اتفقوا على ثلاثة أفكار .. يقوم سامي ( بمطاردة ) شباب الكرييتف حتى يتم تسليمه الأعمال بالتطبيقات المقترحة في الوقت المحدد ..

وش نقصد بالتطبيقات المقترحة ؟

شفتوا لوحات الشوارع ؟ جرابد ؟ مجلات ؟
نفرض إن عندي إعلان .. أطبعه بمقاس جريدة .. بحيث إن العميل يفتح الجريدة كأنه يقرأ ويتفاجئ بالاعلان حقه نازل ( وهو في الحقيقة ملصق بصمغ ) لكن طريقة العرض هذي تخليه يستوعب الاعلان بشكله الطبيعي على الجريدة وتسهل من عملية اتخاذ القرار أو إعطاء تعديلات – إن كان هناك تعديلات - ..

لما يحصل سامي من الكرييتف كل الاشياء المقترحة وبالوقت المحدد .. يحدد موعد مع العميل لتقديم الاعمال له ومحاولة إقناعه بالتمسك بأحد الخيارات المطروحة أو كلها .. ويأخذ الموافقة ( الخطية ) منه على ذلك ..

يجي الحين قسم الميديا ( سامي راح يكلف قسم الاستديو بتنظيف التصميم أو الخيار المختار من الحملات المطروحة للعميل ) ثم يرجع سامي بسرعة ويقابل العميل وبرفقته قسم الميديا ( رمزي ) ..

رمزي بحكم خبرته بالسوق وعلاقته الوطيدة مع كل وسائل الاعلان المسموعه والمرئية والمقروءة يقترح على العميل إن الخدمة هذي بما إنها موجهه للشباب فنتجه لكل ما هو شبابي :
شارع التحلية .. الثمامة .. مجلة السيارات .. قنوات ART .. الملاعب ....... الخ ..
ويقدم رمزي خطة ( إعلانية ) متكاملة .. أو خطة Media متكاملة .. تعرض على العميل ويوافق عليها وعلى السعر الخاص بالحملة ..

( سامي الحين قاعد يطارد مصوّر عشان يصور الصورة لهم الخاصة بالإعلان ) ثم يجي بنفس الوقت للاستديو يسألهم عن جاهزية ( أبعاد ) الإعلانات المقترحة والمعتمدة من قبل العميل .. ويروح للعميل ومعاه ( ممدوح ) من قسم العلاقات العامة ..

قسم العلاقات العامة متخصص للتغطية الصحفية من خلال الأخبار الصحفية .. وكذلك الحفلات والمؤتمرات وما إلى ذلك ..

يقوم العميل بالاطلاع على المكتوب من الأخبار الصحفية المراد نشرها في الصحف ( بعد ما اجتمع ممدوح مع سامي في المكتب وعطاه سامي تفاصيل عن كل شيء ) .. ويوافق العميل على تلك الاخبار ..

( بالمناسبة ..
تتخيلون لو تشوفون مقابلة صحفية مع تاجر مثلاً إنها علشان خبرة هالتاجر أو مكانته أو لإنجاز حققه ؟ لأ طبعاً – غالباً – بل هو لقاء مرتب مع شركة للعلاقات العامة مدفوع الاجر للصحيفة .. وكذلك كل الاخبار اللي تنزل بشكل يومي عن شخص معين او جهة معينة .. هي اخبار معروفة مسبقاً ومرتب لها ومدفوعة الاجر ) ...

يقوم سامي الحين بالتأكد من كل ما يخص الحملة الإعلانية المتفق عليها مع العميل .. سواء كانت إعلانات جرائد أو إعلانات راديو ( يتابع تسجيلها والفكرة الخاصة بها ) إعلانات تلفزيون .. أخبار صحفية .. وقت وشكل ومكان نزول الإعلان المتفق عليه والتأكد من كل حرف فيه!

قبل هذا وذاك .. يكون فيه شيء زي الدراسة للسوق عن ( معرفة ) الناس بالخدمة .. ثم يُقاس السوق من جديد بناءً على دراسة مؤشرات معينة .. ومن خلال ذلك نعرف هل نجحنا بالحملة الإعلانية أو لأ ؟ هل وصلنا للهدف المطلوب ؟ هل حققنا الأرباح المتوقعة ؟

ممكن أقول إني اختصرت السالفة بشكل كبير جداً .. وإلا الأمر أكبر من هالكلام بكثير وأكثر .. ولعلي افصله في موضوع مستقل لأن هاللقاء طوّل – على غير سنع - ..

أعتذر عن عدم التمكن من إجابة بعض الأسئلة لأني ودي أركز بالموضوع الأساس وأنا حاضر بالإجابة على أي تساؤل وإيميلي موجود في ملفي الشخصي ..

أعتذر عن أي خلل أو ركاكة في الاسلوب .. وأرجو أن يصحح الإخوة المتخصصين أي خطأ بدر مني دون علم أو دراية .. أو فلسفة ..

وأعدكم بموضوع متكامل عن الدعاية والإعلان يكون مدعوم بالصور إن شاء الله ..

وفق الله الجميع ..
سبحانك اللهم وبحمدك .. أشهد أن لا إله إلا أنت .. أستغفرك وأتوب إليك ..

[مسك]

ماشاء الله تبارك الله ... درر نثرتها لنا

لا تعلم كيف استفدت شخصياً مما كتبت ،

بارك الله فيك ضيفنا الكريم وأجزل لك المثوبة ..

أمتعتنا وأفدتنا .. بوركت وبورك وقتك الذي بذلته لنا ..


واسمح لنا بتغيير عنوان اللقاء ولو بعد انتهائه عن [ الإعلان والتسويق ]



محبك / عبد الله الجرّاح

[ دوري تنس الفوتو ]

[ الـجـرافـيـكـس ]

××

[مسك]

انتهى اللقاء مع الأخ: إبراهيم السيحباني [ خلوها ]

وترقبوا اللقاء القادم مع الأخ: [ حسين دغريري ]

صاحب هذا الموقع:
www.hosain-photo.com

وسيدور اللقاء بإذن الله حول:

[ فن الإعلان ]


انتظرونا

[ دوري تنس الفوتو ]

[ الـجـرافـيـكـس ]

××

[مشراق]

الله يجزاك الخير يا أخي ابرهيم والله انتفعنا كتير بخبرتك

بارك الله فيك

[صالح العبدالله]

بقي نماذج من تصميم ضيفنا الكريم ,, نحن بانتظارها .................

[واقعي]

آبو بانة ..

خلاص .. خلاص

صرنا فنانين في الماك .. انت عندك أي أسئلة في الماك ؟!

بالنسبة لموضوع الإعلانات اللي يظهر الإعلان ويتم إخفاء المنتج ..

من أقوى الإعلانات اللي شفتها بذي الطريقة كان لمطاعم البيك المشهورة

كان الإعلان واحد يسحب حبل ومكتوب "ويش مسحب"

بعد مدة

غيروه .. صارت الجملة "ساندويش مسحب" والحبل مقطوع وجنبه صورة الساندويش

مثال يجوع صح

[:: أبــو ســعــد ::]

المشاركة الأصلية كتبت بواسطة خلوها

واللهِ محرج منكم .. لكن الشغل إلى الجبهة ..
سأعود إن شاء الله وفي جعبتي الكثير ..

شكراً لكم ..

من قال ( جبهة ) ..