.:.: [ الحلقـة الثانية مـن بـرنـامـج معكـم علـى الفضـاء بضيافـة الأستـاذ خلوها ] :.:.

[دهن العود]

متابعين وبقوة




واصل

بورك فيك

محبِّكم

دهن العود

[خلوها]

تكلمنا عن الأنواع أو الطرق المستخدمة في الدعاية والإعلان .. ثم تكلمنا عن سياسة الشركات في رسم الصورة العامة عنها من خلال الدعاية والإعلان .. والآن راح نتكلم عن أشياء لازم نعرفها قبل لا نبدأ عملية الإعلان لأي شركة أو منتج ..

النقطة هذي تحوي جزئين رئيسين :

1- سياسة الشركة بشكل عام .. بمعنى : شركة ما تعلن إلا من خلال الجرايد بس .. أسوي لها فكرة إعلان تلفزيوني ليه ؟ هي سياستها إنها تعلن فقط في الجرايد! .. شركة ثانية ما تحب تظهر كـ منافس .. أو ما تحب تبرز نفسها بشكل يوحي للمستهلك إن فيه منافس ( يعني ما تقول : نحن الافضل .. <-- هذا دليل إن فيه منافس ) .. وهكذا ..

2- فيه شيء اسمه Corporate identity .. وهذي عبارة عن الخطوط الإرشادية العامة لاستخدام الشعار ووضعه في كل ما من شأنه الإعلان عن الشركة ( هذا مجال عملي الحالي بشكل دقيق ) ..

المشكلة ما عندي سكانر الآن ولا كان نزلت لكم وش أقصد بالتحديد .. إن شاء الله يتيسر لي الفترة الجاية أو أصور لكم من الكتب اللي عندي وش أقصد بالضبط إن كان شرحي مو مفهوم ..

أرامكو السعودية الكتاب الخاص بالخطوط الإرشادية العامة لهوية الشركة يحوي حوالي 400 صفحة!
مصرف الراجحي أكثر من 550 صفحة ..
الاتصالات السعودية حوالي 300 صفحة ..
BMW حوالي 740 صفحة ( بالمناسبة .. عدد الصفحات هنا متعمد، والله أعلم ) ..

كلها عندي، وإن شاء الله أصوّر لكم وش أقصد بالضبط ..

ليه 400 صفحة تتكلم عن شعار ؟
عشان نعرف إن شعار الشركة أحياناً أغلى من الشركة نفسها، والمحافظة عليه .. على طريقة تطبيقه بأي وسيلة من وسائل الإعلان هو شيء دقيق وحساس ولازم نأخذ كل حركة فيه بعين الاعتبار!

لنأخذ شعار مصرف الراجحي كمثال لأنه معروف لدى الجميع .. :
متى نستخدم الشعار بشكل الحالي ؟
متى نستخدم الجزء المرسوم منه فقط من دون الجزء المكتوب ؟
كيف نستخدمه لو كانت الخلفية أبيض وأسود ؟
هل يصح إننا نميّل الشعار مثلاً لو كان الإعلان بالعرض ؟
وين مكانه في الإعلانات ؟
فوق ؟ يمين ولا يسار ؟ تحت ؟ يمين ولا يسار ؟
كيف شكل الـ Stationary .. أو تطبيقات الهوية ( ورق رسمي – أظرف – كروت شخصية – فلودر .. الخ )
( وهنا بالمناسبة .. ليست المسألة ذوقية .. هناك علم يعطيك أسس بناء الـ Stationary على حسب الشعار .. إذا كان مكتوب أو مرسوم .. والرسمة هل هي دائرية أو مربعة أو مستطيل أو مثلث .. الخ ) ..

نرجع للشعار ..
وش الخط المستخدم معه ؟ العربي ؟ الانجليزي ؟ متى يكون بولد ومتى يكون نحيف ؟ كيف ممكن أرتب الشعار بالنسبة لسمك الخط ؟ وش اسم الخط بأجهزة الـ PC ووش اسمه بالـ MAC ؟

أشياااااااء كثيرة تدخل ضمن نطاق Corporate identity .. ولذلك .. راحت سالفة إن المصمم الفلاني يبان ذوقه في الإعلان .. لأنه محكوم بخطط إرشادية واضحة فيما يخص التعامل مع شعار الشركة اللي نحب نتعامل معها .. ( وهذا جواب لتساؤل الأخ أبو عبدالإله ) ..

يقول قائل : طيب وش الفايدة الحين ؟ خلاص .. أي مصمم بيجي بيكون عبارة عن نسخة كربونية من اللي قبله .. لأنهم كلهم محكومين بنفس الهوية ونفس الاطر العامة ..

أقول له : لأ .. فيه فائدة ونص ..

الفائدة من الممكن أن تنحصر في نقطتين :
1- أنت كـ مصمم أو كـ Creative .. كيف ممكن تخترع حملتك الإعلانية ضمن هوية الشركة دون أن تخلّ بها ؟ وهذا يعطيك قوة .. ويثبت جدارتك باللعب ضمن نطاق الهوية .
أعطيكم مثال :
هوية مصرف الراجحي تقول : الإعلان لازم ينقسم نصفين : الاعلى تكون فيه الفكرة والاسفل يكون في شعار الراجحي والرقم المجاني والويب سايت مثلاً ..
الجزء الاسفل لازم ننساه لأنه داخل ضمن هوية الشركة .. الجزء الاعلى هذا مفتوح لك أنت كمصمم .. تجيب فيه ( فكرة ) تجذب الناس وتوصل اللي تبغاه من دون ما تخرج عن الـ template المحدد لك ..

2- لو ما تقيدنا بمثل هالهوية لكل شركة .. بكرا بيصير شغلنا كله خلطبيطة .. وتصير السالفة حط الشعار بكل مكان .. واكتب باي نوع خط .. وصلح اللي تبي ..

؛

بعد ما عرفنا أنواع الدعاية والإعلان .. ثم عرفنا هوية الشركات، وتوجهاتها من خلال الدعاية والإعلان .. نجي الحين لمسألة كيف نبدأ نشتغل في حملة إعلانية متكاملة من حين توقيع الشركة مع وكالة دعاية وإعلان حتى تنتهي الحملة بالكامل ويسلم آخر تقرير عنها .

وهذي ودي أروق عليها شوي .. يمكن بكرا الصباح إن شاء الله ..

؛

A m e e r ..
ما تعقل أنت ؟

ابتكار ..
عفون

الوليد ..
فعلاً أنا جوابت يمكن سؤالين .. بس كان ودي أبيّن أشياء قبل لا أبدأ الإجابة عن أي تساؤل .. ولسّا ما بعد خلصت ..

المصباح ..
ومن قال إني منقطع عن التصوير ؟ ..
لازلت أمارسها كـ هواية .. يمكن ما نزلت ولا صورة من زمان .. بس عندي مخزون طيّب الحمد لله لكنه كل ما اقتنعت فيه بشكل كبير .. أحتاج لوقت حتى أوصل لمستواكم ..
حياك ..

صبا نجد ..
الله يحييك ويبارك فيك .. وأنا حاضر لأي سؤال في مجال تخصصي .. لو كنت أعرف إجابة عنه ..
والأعمال ما أظن إن عندي أعمال تستحق الإظهار .. الشباب هنا ما شاء الله مكفين وموفين ..

أبو سلمان ..
ما فيه أحد ما يحب القروش .. بس مو هي أساس كل تعامل أو اللبنة الاولى .. لا تتشرط الحين .. وبكرا تشرط بإيديك ورجليك ..

أمير ..
أصلاً انا بالشرقية من 4 -5 شهور تقريباً .. أنتم يا أهل الرياض اللي مزعجيننا هالخميس والجمعة .. الواحد ما يعرف يتحرك من زحمتكم ..

واقعي ..
حياك الله .. كنت – ولازلت – وسأظل أستخدم الماك ( في نطاق معين ) .. لأني حاولت أنتقل له كليّةً ما قدرت .. الماك فيه نوع من الغباء بصراحة .. وإن كنت من أشد المعجبين بالشركة ومنتجاتها .. يمكن عندي كل منتجات Apple .. او جزء كبير منها .. وأي استفسار أنا حاضر فيما لو كان ضمن نطاق معرفتي .

صالح العبدالله ..
وش يقرب لك صاحب العبدالله ؟ ..
خوال ؟ .. تراه كلمة مهيب زينة .. بس شكلك تقصد بالخوال : الخؤولة ..
تبين أكون معاك أمين في الإجابة ؟
فيه شيء أجنبي يجيب المرض .. وفيه شيء عربي تقعد قدامه منسبه لك نص ساعة من روعته!
المسألة ممنوحة من رب العالمين ..

ودي نفرق هنا لنقطة .. كويس إن صالح نبهنا عليها :
فيه فرق بين ( الفن ) .. وبين ( الدعاية والإعلان ) ...
لما أبغى أعبر عن شيء كامن في نفسي عن طريق تصميم أو رسمة .. هذا شيء ..
ولما أبغى أعلن عن منتج معين ... هذا شيء مختلف تماماً .. لا علاقة له بالذوق أبداً!

إن كنت تتكلم عن الفن .. فعندنا يالعرب فن ما يحلمون فيه الأجانب .. وعندهم فن كبير وقائم ونظيف ..

وإن كنت تتكلم عن الإعلان .. فهم متقدمين علينا بشكل كبير جداً .. لكن فيه نسبة ضئيلة من العرب اللي داخلين بالمجال ومتميزين فيه ..

لكن خلني أكون معاك صريح برضوه وأرجو أن لا تفهم بأنها عنصرية :
ما فيه ( سعودي ) دخل مجال الدعاية والإعلان .. إلا وتميّز عن كل اللي معاه بنفس الوكالة .. لأنه يفهم بطبيعة المجتمع اللي يبغى يعلن فيه .. على عكس المصمم اللي من جنسية ثانية ( حتى لو كانت عربية ) .

حياك يا ولد اختي

غروب ..
الجزء اللي ما تكلمت عنه هو جزء يتطرق لما سألتِ عنه بشكل كبير جداً .. إن شاء الله بعد ما أكتب ذلك الجزء راح تتبين لك الأمور بشكل أوضح .. حياك الله ..

؛

زينو زينو ..
عندنا وعندكم خير .. ..

ريشة ..
ماكل مقلب بنفسك أنت تحسب روحك ريشة ( ماشاء الله ) ..
حياك الله يا مشعل ..

المصباح ..
حياك عزيزي ..

أنسام الغروب ..
الله يحييك ويبارك فيك ..

لظى البندقية ..
المقاسات أدرجها الأخ عبودي .. مشكوراً ..
وإن كان من الممكن التلاعب ( قليلاً ) ببعض المقاسات ..

عبودي ..
جزاك الله خير .. وشكراً لك ..

أضواء بارق ..
آمين .. ومن يقول ..

Mrc boy ..
بصراحة ما شفت الإعلان .. لكن لو شفته علمتك لأيش هو ..
الجزيرة خطيرين في إنتاجهم الفني بشكل عام .. خصوصاً الجزيرة الرياضية .. فظيعة!

حامل المسك ..
حياك حبيبي ..

فهد العتيبي ..
أجل معجب هاه ؟ .. إي والله لا تدري أم بانة ..
شوف عزيزي ..
ما فيه شيء اسمه توجه ولا ما تتوجه .. هذي فيها لقمة عيش ... هل أنت ترى إن هالمجال هو مجالك ؟
إذا إيه ... استخر وتوكل على الله .. إذا لأ .. لا تتفلسف .. المسألة بسيطة جداً ما تحتاج تعقيد ..
حياك ..

مثقف ..
تساؤلك من صميم النقطة القادمة إن شاء الله .. أتمنى إني أقدر أجيب عن تساؤلك من خلالها ..
حياك الله ..

حامل المسك ..
هل وضحت الصورة من خلال الحديث السابق ؟
إذا لأ .. خلني أوضحها أكثر ..

دهن العود ..
حياك يا غالي ..

[alanood]

ماشاء الله
لم نعهد إلا الإبداع منكم ياجرافيكس المعالي
الفاضل / خلوها .. جزاكم الله خيرا
متابعون

[مسك]

كلامك واضح حبيبنا خلوها ..

لكن السؤال الذي يصول ويجول في خاطري !

كيف نصل جميعاً إلى الإعلان المحافظ الملتزم بالدين الذي نمثله ، بعيداً عن الجنس إن قلنا أنه المرأة وبعيداً عن الموسيقى وكل ماهو محرم ، وأيضاً بعيداً عن الأمور التي يقال انه مختلف فيها وإن كثرت حتى سمعنا عمن يحل الموسيقى والتدخين والسحر وغير ذلك ..
وفي نفس الوقت هو ذلك الإعلان المتميز الجديد الواضح الذي يجسم لنا الفن الإسلامي الرائع ..

أتمنى يكون السؤال واضح .. ولا تـ شره أمنيات اختصرتها بـ سؤال !

[ دوري تنس الفوتو ]

××

[ موضوع لا ينتهي000!! ]
[ضمن فعاليات دوري نور الصباح ]
http://forum.ma3ali.net/t287618.html

××

[حصريا00]أوسع دورة على الشبكة العنكبوتية لتعليم الخط الحر
[ضمن فعاليات دوري نور الصباح ]
http://forum.ma3ali.net/t288275.html

××

[] [[ تمتّع ... ساعة + ساعة = خامة Texture ]] بادر بحفظها
[ضمن فعاليات دوري نور الصباح ]
http://forum.ma3ali.net/t288563.html

××

[00][كـِتاب]: 50 تأثير مختلف على النصوص :[فوتوشوب]
[ضمن فعاليات دوري نور الصباح ]
http://forum.ma3ali.net/t288508.html

××

[حصريا00]× × منافسة تصميم شعار بقيمة 2000 ريال × ×
[ضمن فعاليات دوري نور الصباح ]
http://forum.ma3ali.net/t288991.html

××

[ الحلقـة الثانية مـن بـرنـامـج معكـم علـى الفضـاء بضيافـة الأستـاذ خلوها ]
التصميم التجاري
http://forum.ma3ali.net/t287665.html

كُلّ هذا واَكْثَر في قِسْم
[ الـجـرافـيـكـس ]

××

[ريشة]

ماكل مقلب بنفسك أنت تحسب روحك ريشة ( ماشاء الله ) ..
حياك الله يا مشعل ..

طيب جاوب على سؤالي ولاتصرف

[نـــــايـــــف]

حامل المسك

خلوها

بارك الله في جهودكم وكتب الله لكم الاجر

محبكم

[مسك]

اليوم آخر يوم لهذا اللقاء

خلوها لو أتحفتنا بشيء من أعمالك + هدية تقدمها لأعضاء المعالي أياً كانت

بانتظارك أبو بانة ،

[ دوري تنس الفوتو ]

××

[ موضوع لا ينتهي من الملفات النادرة 000!! ]
[ضمن فعاليات دوري نور الصباح ]
http://forum.ma3ali.net/showthread.php?t=287618

××

[حصريا00]أوسع دورة على الشبكة العنكبوتية لتعليم الخط الحر
[ضمن فعاليات دوري نور الصباح ]
http://forum.ma3ali.net/showthread.php?t=288275

××

[] [[ تمتّع ... ساعة + ساعة = خامة Texture ]] بادر بحفظها
[ضمن فعاليات دوري نور الصباح ]
http://forum.ma3ali.net/showthread.php?t=288563

××

[00][كـِتاب]: 50 تأثير مختلف على النصوص :[فوتوشوب]
[ضمن فعاليات دوري نور الصباح ]
http://forum.ma3ali.net/showthread.php?t=288508

××

[حصريا00]× × منافسة تصميم شعار بقيمة 2000 ريال × ×
[ضمن فعاليات دوري نور الصباح ]
http://forum.ma3ali.net/showthread.php?t=288991

××

[]× لـحـظـة نـزول الاعـبـيـن إلـى سـاحة أرض الـمـلـعـب .. دوري التنس .. ×
[ضمن فعاليات دوري نور الصباح ]
http://forum.ma3ali.net/t289418.html

××

[ الحلقـة الثانية مـن بـرنـامـج معكـم علـى الفضـاء بضيافـة الأستـاذ خلوها ]
التصميم التجاري
http://forum.ma3ali.net/showthread.php?t=287665

كُلّ هذا واَكْثَر في قِسْم
[ الـجـرافـيـكـس ]

××

[راكان]

تحيه لا أكثر ولا أقل لحبيبي أبو بانه

[ظل]

المشاركة الأصلية كتبت بواسطة خلوها

التصميم التجاري ..
حقيقةً .. بهذا المسمى نهدم أسس كثيرة في مجال الدعاية والإعلان ..
الدعاية .. الإعلان .. ليست تصميماً يا ناس ...

الدعاية والإعلان دراسة .. فهم نفسيات المستهدفين .. طبائعهم .. استراتيجيات .. أهداف .. تسويق ... رسالة .. فكرة .. أشياء كبيرة .. أكبر من أن أكتب عنها!


- - التلاعب بالمشاعر .. وهذا نادر ما يكون لأن مو كل الناس على طبقة واحدة أو اتحاد في مشاعرهم .. ولذلك ما تستخدم إلا في إعلانات الـ Corporate .. وربط هوية الشركة بطبيعة مكانها ونشأتها .. بأشياء من هالقبيل ..
إذا تتذكرون إعلان الاتصالات ( معاً لغد واعد ) .. والزهرة البرية اللي تنتقل من مكان لمكان .. كانت تلعب على وتر المشاعر .. واحد كبير والثاني صغير .. وواحد ابيض واسود .. وتوصل إلى إنه كلنا ( معاً ) .. لغد واعد ..

اللي تابع قبل فترة إعلان الـ MBC قروب .. كان كله مبني على أساس التلاعب بالمشاعر ..
هنا ( غصبن عنك ) تعيش جو الإعلان .. وتوصل بك الدعاية إلى مكان كامن في النفس .. تخليك ترتبط بالمكان وتؤمن بالرسالة حقته إيمان كامل ..

شركات كثيرة صنعت من إعلاناتها سياسة واضحة لا يمكن أن تحيد عنها ..

..

كلام حلووو <<تذكرت إعلان الشاي مزاجك مقلوب عدل مزاجك<<صارت لزمه مع وقت الشاي في البيت



ياليت تكتب لنا واحد من أعلاناتك اللي صممتها؟

عموما صناعة الدعايه والأعلان في السعوديه حديثه ؟؟؟صح أولا؟؟؟ كانت الأفكار والأعلانات تستورد من الخارج ؟مالسبب

وهل هو مجال مربح اولا مثل الأسهم مره فوق وعشره تحت



شكرا لكم لقاء رائع

وبالتوفيق فريق الجرافيكس

[خلوها]

إذا تأذن لي يا أبو عبدالإله لو نمدد الموضوع إلى بكرا ..
من أمس وأنا أحاول أرتب أفكاري ما قدرت .. يمكن الليلة ( يمكن ) أكتب ردي اللي وعدت فيه + الردود + الأعمال اللي قمت فيها وأشرفت عليها خلال الفترة الماضية إن شاء الله .. أو الأعمال اللي بين أيديني واللي اليوم كنت في اجتماع من الصباح عليها وتوي أخلص ..

شكراً للجميع على الاهتمام والمتابعة .. وإن شاء الله نكون قدمنا المفيد للجميع ..

[جهز]

بصمة
إعجاب وثناء لــ حامل المسك و خلوها
وللمعاليين جميعا

على فكرة
سمعت قصة تسميتك من أحد الشباب
ياليت أسمعها منك
حتى ما قول يقولون >>> حريص على السند

[مسك]

إكراماً لضيفنا نترك له المجال لإنهاء المقابلة متى ما أراد ..

بالتوفيق خلوها

[ دوري تنس الفوتو ]

××

[ موضوع لا ينتهي من الملفات النادرة 000!! ]
[ضمن فعاليات دوري نور الصباح ]